“周末到处皆是东谈主，固然单据好多，但市区绝顶堵车，上周日一个3.8公里的行程，整整开了40分钟。”从南昌昌北机场去往酒店的路上，司机师父告诉城叔乱论淫人谷，这两年，来南昌旅游的搭客表露多了许多，这让他以致有点不可爱周末了。

　　“物华天宝，东谈主杰地灵。”1300多年前，王勃在《滕王阁序》中曾如斯盛赞南昌。但讲求施行，很万古辰里，南昌最为外界熟知的标签是“小透明”省会，与也曾的快意早已不行同等看待。尤其与邻近的长沙、武汉等城市比较，相似是省会城市，况兼皆领有可以的旅游资源和交通区位，南昌却一直“火”不起来。

　　不外如今，南昌正在撕掉这么的“标签”。2023岁首，一场3000万东谈主在线围不雅的春节烟花秀，让南昌初尝走红味谈。随之而来的“旅游特种兵”从宇宙各地涌入，南昌终于告捷晋级“网红城市”之列。

　　回过甚来看，南昌的旅游热度已抓续一年多时辰，并莫得如许多城市一样“好景不常”。2024年末，城叔有利去往南昌，试图探寻这座城市的“网红”之路背后，到底作念对了什么？又濒临哪些挑战？

　　收拢契机

　　南昌简直走红，要回溯到2023年“五一”假期。

　　那时，宇宙各地的“旅游特种兵”们奔赴南昌，在八一广场看升国旗、在大士院街吃拌粉、在蛤蟆街喝瓦罐汤、在滕王阁阁楼上“看海”、在万寿宫街区夜游……亦然在这个“五一”，南昌生僻地出当今OTA平台发布的旅游热度飙升榜上。

　　地铁客流直不雅反应了城市出行东谈主数的变化。

　　2023年5月1日，南昌地铁运送221.72万东谈主次乘客，是平素客流的两倍多；与同时其他城市比较，其客流强度位列宇宙第二。

　　同庚暑期，南昌持续登榜热门所在地；10月1日，南昌地铁客流刷新历史记录，客流强度初度登顶宇宙榜首。

　　2023年全年，南昌宽待搭客1.9亿东谈主次，同比增长16.9%；竣事旅游空洞收入1977.79亿元，同比增长41.3%，旅游东谈主次和收入均创历史新高。

　　“网红城市”逐渐成为南昌一个新的标签，热度一直抓续到当今。

　　2024年上半年乱论淫人谷，南昌宽待搭客1.36亿东谈主次，同比增长15.69%；旅游空洞收入1425.83亿元，同比增长16.02%。2024年暑假前夜，携程发布的数据炫耀，南昌暑期旅游订单同比增长95%，增速位列省会城市第一。2024年“十一”技巧，南昌客流超800万东谈主次，同比增长7%。

　　从“闭目塞听”到“新晋网红”，南昌若何作念到的？

　　外交平台上一则“南昌为什么火了”的帖子中，有东谈主说因为南昌好意思食多、物价低、点燃气足，坐在老街区吃一碗拌粉只消三四块钱；有东谈主说是因为邻近省份大学生多，疫情后短途旅游火爆；也有东谈主说是因为赣江烟花晚会、八一广场升国旗等特质活动。

　　“其实南昌走红，很大一部分原因即是吃到了第一波‘特种兵式旅游’的红利。”在南昌市文化广电旅游局宣传实行科科长杨希勤看来，当契机莅临的时候，南昌收拢了。

　　在此之前，比较成皆好意思食、长沙娱乐、苏州古镇、三亚热带快意等高辨识度的城市形象，“不好玩”一度是外界对南昌的“刻板”印象。而当今，这座城市已不再为此纷扰，名声远扬的滕王阁依旧是热门“打卡点”，还有更多东谈主启动涌向街区好意思食和特质活动。

　　直击“内核”

　　最近几年，文旅新气象指不胜屈，新热门频频在猜想除外。从文旅局长亲身下场代言，到淄博的烧烤、天水的麻辣烫、开封的王婆，一个个城市挨次诱导着外界细心力。

　　面对这么的“泼天流量”，杨希勤直言，“天然是选藏的，宇宙莫得哪个地方的文旅不选藏”。但如其所言，每座城市的“试卷”皆不一样，“咱们是省会城市，就应该发展城市旅游，营造好意思好城市糊口氛围感”。

　　围绕“城市旅游”和“氛围感”两大关键词，南昌打造了大士院、万寿宫、珠宝街等特质街区，以及烟花晚会、升国旗、海外龙舟赛、横渡赣江、明星演唱会、音乐节等盛大活动。这些活动诱导了不少外地东谈主到来，比如南昌保利大剧院负责东谈主炫耀，10月份马林斯基剧院芭蕾舞团到南昌献技时，外地不雅众占比高达65%。

　　八一广场升国旗是一个代表性活动。2023年5月1日，八一广场举行升旗典礼，在年青群体中赢得了浓烈反响。从本年起，南昌每月首日皆会在八一广场举行升旗典礼，是除北京外宇宙第二个有经验启用全军仪仗队升旗的城市。

　　如今，常态化升旗已成为南昌标识性城市品牌活动。这背后，其实与南昌文旅关于年青东谈主心态的瞻念察不无联系。据杨希勤不雅察总结，现代年青东谈主更怡悦为“心思”买单，追求满满的典礼感和丰富的情谊体验，怡悦为创意化、千里浸式体验付出资产和时辰，需要有带来心扉愉悦的“情谊运动”。

　　紧跟年青东谈主的方法，是他们的伏击责任。杨希勤对科里干部的条款是，要熟谙使用抖音、小红书，每天皆要上这些平台看现时的热门，了解年青东谈主在追捧什么、关注什么，当今流行的话题和热梗是哪些，什么样的宣传本体粗略激勉他们的关注。

　　访佛升旗典礼这么的活动，也炫耀出通盘这个词城市关于发展文旅的怜爱。南昌照旧意志到，流量和网红仅仅征象，品性和体验才是内核。

　　就在12月28日，南昌市委布告李赤军调研了滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，该工程将于2025年元旦绽放。李赤军在调研时极度指出，要科学斥地打卡点位，为市民搭客拍照找好“最好意思角度”。

　　有所“不为”

　　通往网红之路，政府部门有所为，相似有所不为。2024年火起来的小吃街区大士院即是一个典型例子。

　　大士院位于滕王阁隔邻、围聚八一大桥，是上世纪90年代初还建的老旧小区，2024年春节后启动经营矫正，本年“五一”假期崇敬开街，7天涌入145万东谈主流，国庆假期日均客流12万—15万，日常周末也有四五万东谈主。

　　“咱们仅仅作念了一些彩绘和墙绘，复原八九十年代相沿的嗅觉，莫得大拆大建，以致莫得在硬件上过多矫正。咫尺大士院还有1万多土产货住户，大家如故在这里糊口。”滕王阁街谈办副主任杨邸著说。

　　街区原始店铺基本被保留，包括无矾油条、白糖糕等老店成为了网红店铺。为了保留老旧小区的点燃气和文化氛围，大士院拒却引入高溢价的业态，并在业态上跟常见的小吃街区别开。

　　“满世界的旅游景区皆是大鱿鱼、大鸡腿，咱们不搞。咱们只好一块钱的白糖糕、甜酒酿，三四块钱的南昌拌粉、瓦罐汤，土产货东谈主吃这些，搭客来了亦然吃这些，是以大士院开业的第一个旅游假期就成了南昌的顶流，因为大士院跟全世界皆不一样。”杨邸著说。

　　有所不为的另少量体当今“为止给市集”。

　　杨希勤谈到，政府部门的经营会推敲好多方面，但市集愈加天真、反应更快，也更容易逼连年青受众，政府请示除外，更多要依靠市集的力量鼓吹文旅发展。“就像在万寿宫，鲲茶邀请了乐器扮演者，戴着墨镜、衣着汉服演奏热门IP歌曲，国庆技巧街区还有国风蹦迪，南昌大饭馆的NPC每天的整点零两分敲打报时，这些皆可能成为年青东谈主追捧的热门。”

　　政府和市集造成一股协力共同推着南昌文旅往前走。“当流量顷然性地涌入一座城市，可能带来一场狂欢；而当流量抓续性地流向一座城市，则可能澈底改变这个地方。”杨希勤说。

　　当今，南昌给我方的定位是成为“让外地东谈主可爱、土产货东谈主自高、年青东谈主向往的富足活力的豪杰城市”。而在南昌逐渐走红之后，搭客对南昌的期待更高，南昌文旅相似濒临挑战。

　　在南昌市社会科学院副研究员杨好意思蓉看来，脚下，南昌文化的挖掘力度还不够，以红色文化为例，不少景点展区多静态展示、文创居品同质化严重等成分，导致红色景点缺少风趣性和互动性，影响搭客体验。

　　南昌大学旅游学院讲师王雯在禁受当地媒体采访时则提到乱论淫人谷，南昌高“东谈主气”没能改动为高“财运”，主要原因之一是诱导的旅搭客流多为耗尽不高的“特种兵式打卡”。要念念让大家肯费钱买单、发展文旅经济，还得在旅游附加办事上作念著作，丰富文创居品供给、立异玩法，优化体验互动等。