作家 | 叶丹璇av视频

裁剪 | 袁斯来

失速的扫地机器东说念主龙头，如今在国外市集寻找将来。

扫地机器东说念主老牌公司科沃斯连年来的功绩增长舒服， 2024 年科沃斯的中期功绩报告炫耀，上半年公司驱逐贸易收入 69.8 亿元，同比下滑 2.35%。值得提防的是，科沃斯营收增速同比调处三年下滑，从 2021 年上半年的 123.11% 握续下滑至 4.72%。

智能清洁电器赛说念的内卷仍在加快，价钱、性能、新品周期、科技创新点、业务布局，齐会成为品牌率先或掉队的影响要素。多位业内东说念主士向硬氪暗意，这是由于科沃斯在居品和计谋上齐"走了一些弯路"。

扫地机器东说念主早已成为一个非凡拥堵的赛说念。中怡康数据炫耀，2023 年，各人扫地机器东说念主市集畛域 66 亿好意思元，同比增长 0.8%。其中，国内扫地机市集零卖量 412 万台，同比增长 0.5%。

渊博的市集畛域背后，头部品牌也曾高度蚁合。扫地机器东说念主品类中，国内线上市集前四大品牌市集占有率统统达 84.4%，巨头间竞争的容错空间正在极速萎缩。

国内市集险些堕入停滞时，科沃斯将调动锚定在国外市集。2024 年上半年，科沃斯国外营收 13 亿元，同比增长 11%；集团旗下高端智能生存电器品牌添可国外营收增长 32%。

尽管出海也曾成为业界共鸣，国外市集的争夺也日趋尖锐化，但关于科沃斯来说，这是独一还能英勇一搏的契机。

巨头支路，科沃斯掉队

国内扫地机器东说念主的主流品牌中，科沃斯是最早参加智能清洁赛说念的玩家。2006 年，科沃斯脱胎于主营传统吸尘器 ODM/OEM 的前身泰怡凯电器，2008 年中国第一台扫地机器东说念主地宝 7 系研发收效并面世。

也恰是因为这种先发上风，科沃斯也在 2018 年登陆上交所，成为"扫地机器东说念主第一股"。彼时，石头科技刚刚初始推出自有品牌居品，追觅成立仅一年。

国内智能清洁行业的空缺，给居品留住了大畛域创新迭代的空间。巨头在研发上对时期和东说念主才的虹吸效应，使得科沃斯凭借居品和品牌站稳了市占率第一的位置。2021 年，科沃斯推出搭载"万能基站"的 X1 系列。这一看法径直让扫地机器东说念主居品从"自动吸尘器"时间跨入了"扫拖一体自清洁"的集成时间，科沃斯也成为这一轮变革的最大得利者。

尔后，科沃斯就在试图时期变革的路上越走越远，屡次清爽居品研发办法与行业大办法及竞品有各别上风。但是，2023 年推出的 X2 系列方形扫地机，死力于通过颠覆传统圆形扫地机的外不雅样式来处分边角清洁问题，却遭受销量折戟。

科沃斯推出的 X2S 系列方形扫地机

事实上，国内的扫地机器东说念主红利井喷时间冉冉退场，同期也参加了时期平台期，行业增速在 2021 岁首始放缓。左证奥维云数据，2022 年，国内扫地机器东说念主销量 441 万台，同比下落 24%，调处两年销量下滑。2023 年上半年，扫地机器东说念主的销量和销售额双双濒临同比下滑的问题。

又名行业东说念主士对硬氪暗意，万能基站不错被解析为面前扫地机器东说念主行业的临了一轮大变革，尔后行业的时期迭代齐停留在对细节问题的优化上。"比如边角清洁问题，主流的改进办法是在传统机器东说念主上加多零件进行优化，而莫得再去作念整机结构的变动。"

科沃斯重仓押注方形扫地机的研发，也被业内解析为"试图复制万能基站的改进"。只不外，距离万能基站的出现只是几年的时分，思要在短时天职再次颠覆行业，并非易事。

在科沃斯专注方形扫地机的两年间，行业神气也正在浓烈的追逐中发生了变化。2021 年石头科技推出拖布升降时期，2023 年追觅推出仿盼望械臂，比起整机变动，这些附加功能的细节优化为中腰部品牌争取了贵重的时分窗口。

内卷的智能清洁赛说念中，新品周期亦然竞争的一大重心。硬氪梳理主流扫地机器东说念主品牌的新品发现，2021 年 9 月，科沃斯发布 X1 TURBO 系列后，跟进新时期的速率平平，保握在每年一款的节律。但石头和追觅则长期在跟进新品时期的节律上你追我赶，2023 年于今，追觅推出首创的机械臂功能居品，同期跟进开水洗拖布功能，共更新 4 款居品。

"小步快跑"计谋在扫地机器东说念主的时期竞争中，正在成为常态。科沃斯的掉队，似乎是一种势必。

科沃斯的国外契机

一个共鸣是，国外是新的契机。

科沃斯在国外业务的泄漏，也相对乐不雅。2023 年，科沃斯国外收入为 65.22 亿元，同比增长 25.76%，毛利率 51.81%，同比加多 7.16%。

左证最新袒露的 2024 年中报数据，上半年，科沃斯品牌国外业务收入同比增长 11.3%，占科沃斯品牌全体收入比重提高到 39.3%。旗下高端品牌添可的国外业务收入同比增长 31.7%，占添可品牌全体收入的 39.8%。

同期，科沃斯在中期报告中暗意，2024 年上半年，科沃斯在欧洲市集的销售收入大幅提高，同比提高 42%。而针对国外市集消耗民俗推出的首款无线擦窗居品 W2 OMNI 和迭代后的新品割草机器东说念主通常泄漏不俗。仅割草机品类，科沃斯在国外收入和销量就差别驱逐同比增长 185.9% 和 252.1%。

基站居品在国表里的消顾虑智各别，也被觉得是科沃斯在国外粉碎的契机。

左证调和汇一研报，面前欧洲市集的扫地机器东说念主中，单机类型份额特出 60%，自集尘类型份额约为 20%，北好意思市集单机和自集尘类型份额均在 40% 控制。比较国内万能基站类型份额特出 80% 的近况，有着相配显耀的各别。

行业东说念主士对硬氪清爽，在品牌实地调研历程中，发现欧洲消耗者关于基站类居品险些莫得领路，科沃斯有契机在全基站居品的消顾虑智树立中驱逐解围。

事实上，与其它品牌比较，科沃斯参加欧洲市集的尝试相对较早。"但他们腹地经销商渠说念莫得作念好，（在欧洲）莫得收拢先发上风。"

现在看来，北好意思和欧洲市集的扫地机增速依然乐不雅。"北好意思市集的扫地机在亚马逊平台上增速特出 20%，科沃斯和石头（在北好意思亚马逊）的增速齐在 50% 控制。"该名行业东说念主士清爽。

2023 年功绩会上在北好意思市集的低垂正在被改写，这也许与国外业务在里面被提到更高的优先级的变动有计划。2023 年中，科沃斯公司书记在新加坡成立国外总部，业务从香港公司一说念切换到新加坡公司。2023 年 10 月科沃斯公司国外总部施展运营。

在国内市集，科沃斯也曾因为中端价钱带居品布局的缺位过期。而在国外，科沃斯的居品价钱碰巧弥补了 iRobot、戴森等高端订价和 Eufy 等平价居品的价钱带闲暇。

国外市集的往复仍在络续av视频，科沃斯的"巨头"申明在国外再行归零，新的起跑线也许意味着新的契机。