中国好意思妆品牌探索国际市场的行径正在加快。

　　9月12日，中国好意思妆领域代表性品牌花西子出海再传喜讯。花西子专柜在巴黎最大且最陈腐的百货市场——莎玛丽丹持重开业，成为首个入驻莎玛丽丹百货的中国好意思妆品牌，同期亦然现在首家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。

　　此外，同天开启的前卫界盛事——2025春夏伦敦时装周上，花西子也成为这次时装周HU BING SELECTS: CONSISTENCE开幕秀的独家彩妆相助品牌，联袂伦敦时装周民众大使胡兵共同演绎中国前卫好意思。

　　2017年出身于杭州的花西子，成赶快间仅7年，它是奈何答好“C-Beauty”中国好意思妆高质地出海这说念题呢？

　　巴黎最大百货

　　迎来首家中国好意思妆品牌

　　动作现在首家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌，花西子专柜位于莎玛丽丹百货市场的负一层。在这个欧洲最大的好意思妆专区里（面积约3400往时米），鸠集了180余个国际香化品牌。

　　花西子专柜位于莎玛丽丹百货市场好意思妆专区的中心位置。关于花西子本次顺利出海，浙江省商务考虑院院长陈芳芳以为，从杭州走出来的原土好意思妆品牌花西子，此举引发了其他有志于高质地出海的国货好意思妆品牌，“把国货好意思妆品牌的旌旗插到了前卫之齐巴黎，花西子的这次出海彰着好奇深刻，在好意思妆行业内起到了一个很好的示范带动作用。”

　　能在巴黎最热点的购物地方之一莎玛丽丹百货开设专柜，关于国货好意思妆品牌来说，并不是一件容易事。莎玛丽丹百货于今已有上百年历史，2021年经修缮后再行绽放，由DFS迪斐世集团负责联想和运营，其从属于LVMH集团旗下。因此，再行绽放后，莎玛丽丹百货对好意思妆品牌的进驻条件更为严苛。

　　莎玛丽丹百货不仅需要好意思妆品牌在国际市场上要具有一定的影响力和驰名度，在好意思妆、前卫等行业需具有精致的好意思誉度，更要道在于好意思妆家具的质地一定要适合严格的国际圭臬和欧洲市场的条件，且大概提供家具相关的质地检测答复和认证。

　　能在品牌发展七年，就进到以条件严苛著称的莎玛丽丹百货，花西子顺利的要道，无疑是品牌从2019年就运行搭建的“国际化质检体系”。

　　早在2019年，花西子就对标中国圭臬、欧盟圭臬、日本圭臬、好意思国EWG等，打造了极为严格的“花西子圭臬”，为品牌国际化作念足了质地铺垫。2019年竖立的“花西子圭臬”，让品牌在出海经由中接收住了天下多个体系的严苛审查。

　　恰是之前长达五年的品性积贮，才让花西子在客岁与DFS入辖下手开设专柜的相助洽谈中占据上风。洽谈顺利仅一年后，便能在莎玛丽丹百货惊艳亮相。

　　在陈芳芳看来，以花西子所代表的中国新势力好意思妆品牌能已矣顺利出海，其顺利的基础即是品牌自身的研发力和高圭臬，“能在欧莱雅的‘桑梓’巴黎，和国际好意思妆大牌同台竞争，这自己就诠释品牌对家具力是有较强信心和底气的。”

　　不以出货量为导向

　　更垂青品牌和文化出海

　　从这几天堂外豪侈者在外交媒体上的共享中不错看到，在莎玛丽丹百货开设专柜的花西子，沿用了品牌的园林轩窗联想元素，全体联想大气、清雅，传递了东方斯文与当代检朴之好意思。

　　在花西子英文名的“Florasis”（意为爱神）专柜里，齐心锁口红、玉养蜜粉、星宿修容盘、十二花神液体眼影，以及裕如民族性格的“蒙古族印象系列”好意思妆家具摆满展台，来自民众的豪侈者齐能在这个极具中国风的好意思妆专柜中，体验独到的中国妆文化。

　　事实上，尽管花西子是现在首家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌，但这家从杭州走出来的国货好意思妆品牌，对出门海并不以出货量为导向，而是更垂青品牌和文化出海。

　　近十年前，极新的日韩妆曾经像飓风相通席卷中国，又用比来时更快的速率离去，而到如今，雍容典雅的中国妆也冲出国外，受到了国外豪侈者的心疼。从2017年品牌创立起原，花西子便主打“东方彩妆，以花养妆”，强调“中国妆”的文化内核。因此，在坚握品性出海的同期，花西子更带着中国文化、中国好意思学走向天下，握续在国外实践中国妆。

　　在花西子平定站上，品牌不仅先容了家具遴荐的非遗身手，还从“二十四气节”、“中国古代妆容”等方面敷陈东方好意思学理念。

　　花西子还通过考虑中国历代的妆容文化，结合当代妆容风尚及女性对好意思的诉求，索求出了“细长眉、脚下彩、点珠唇”三大中国妆技法，并将中国妆相关的艺术创作执行通过其官方Instagram账号向国外用户共享，这些带有光显中国文化立场的妆容受到了国外用户的可爱。

　　靠文化出圈的花西子，凭借东方好意思学出海解围，以彩妆家具为“文化桥梁”，进局面域与国别的界限，向天下展现了中汉文化之好意思，也为中国品牌出海提供了新的解法。

　　在日本、泰西等国度地区

　　趟出一条出海之路

　　从数据来看，2023年，中国化妆品出口额达65.1亿好意思元，同比增长16.7%。而民众好意思妆市场边界已高达3，432.7亿好意思元，为中国品牌提供了遍及的发展空间。

　　在民众好意思妆行业发展利好下，以花西子为代表的中国好意思妆品牌也正全力加快出海，霸占国际市场。

　　回溯花西子的出海“初体验”，是2018年品牌成立第二年，接到的一笔来自澳大利亚的眉笔订单。

　　从花西子的出海旅途来看，咱们看到，和许多优先弃取出海东南亚的国货好意思妆品牌不同，其一运行就把出海琢磨放在好意思妆市场迥殊熟识且竞争强烈的日本、泰西等国度地区。

　　花西子的出海之路明白且具有计谋性，并不是盲目霸占日本、泰西等国度地区的好意思妆市场。

　　以下为花西子出海技艺表：

　　自2018年接到首笔国外订单起，花西子开启了国际化程度。

　　2019年，花西子登上纽约时装周，向天下展现东方之好意思。

　　2020年，花西子荣登天猫双11国货好意思妆出海销售榜榜首，彰显了其深厚的国外市场后劲。

　　2021年，花西子持重入驻日本亚马逊，自此迈开采展民众市场的行径。上线首日，花西子“齐心锁”口红冲上口红及时销售榜前三。

　　2023年2月，花西子线下快闪店步履在日本好意思妆线下结合店@cosme东京旗舰店开展，这是品牌自创立以来第一个国外线下快闪店。

　　2023年8月，花西子受邀入驻日本高端市场伊势丹新宿总店，开出品牌在国外市场的首家季节已矣线下店。

　　2023年12月，花西子与民众最大的免税业务详细体中免集团牵手，进驻cdf三亚国际免税城，成为其首家中国好意思妆品牌平定门店，意味开花西子进一步拓宽拓深民众市场。

　　花西子入驻日本最高端市场-伊势丹新宿总店

　　从一运行的初步布局与贯穿，电商平台入驻，到其后的与外交媒体、博主相助，开设限时快闪店，到本年持重入驻莎玛丽丹百货，花西子一步一个脚印，以适应又快速的行径，只用了短短几年技艺，就走出了属于我方的出海之路。

　　从日本启程、通盘驶入泰西，并通过品牌平定站和电商平台销往民众110多个国度和地区hongkongdoll leaks，国外外交媒体粉丝量冲破350万……通过品牌家具高质地出海结合文化出海，花西子不仅进步了品牌的国际驰名度，还在民众市场上配置了“高端国货”的形象。其顺利出海，不单是是一个品牌在国外市场的崛起，更是中国好意思妆品牌在民众市场上的一次紧要冲破。