文 | DataEye美女写真

10 月 17 日，《第五东谈主格》更新了版块，从头回到了 iOS 畅销榜 TOP 10。

同期，DataEye 计议院也留意到抖音上 # 第五东谈主格游戏话题也曾向上 1515.8 亿次播放，B 站上对于秋季赛的投稿搜集话题也曾向上 5700 万浏览。

上线第六年的《第五东谈主格》，为何翻红了？究竟作念了什么？

今天，DataEye 计议院聊聊《第五东谈主格》。

一、商场进展

【事实＆数据】

点点数据高慢，本年以来《第五东谈主格》最佳的得益是 iOS 畅销榜第 3 名、免费榜第 6 名。正常保持在畅销榜 30 名傍边。

下载方面，为止 10 月 27 日 iOS 预估下载量约为 6400 万。

收入方面，为止 10 月 27 日 iOS 预估收入量约为 8.01 亿元。

【DataEye 计议院不雅点】

本年以来，《第五东谈主格》iOS 下载与收入得益可圈可点，这其中缘由，DataEye 计议院合计有：

其一，商场方面：游戏也曾持续运营 6 年，有一批诚实的玩家守旧游戏；当今市面上手游竞争犀利，一些游戏堕入数值膨大危急、策划问题等，导致部分玩家流失，而《第五东谈主格》通过联动、赛事扩大影响力，这些玩家可能会聘用《第五东谈主格》当作新的游戏聘用。

其二，题材、玩法、方面：好意思术蓄意上有了较大的改变。从早期较为惊悚的形象转念为更适合民众审好意思的立场，变装形象和游戏场景的蓄意愈加雅致，与联动 IP 相趋承，大量篡改提高了游戏的不雅赏性。经过多年的迭代《第五东谈主格》的非对称式玩法也曾相对熟练，再加上恐怖题材 + 哥特画风的独到性，使其在市面上难觅敌手。

其三，营销层面，花式组花了大量元气心灵（下文胪陈）。举例花式组在几年间不停地举办竞技比赛，如劳动联赛 IVL、全球顶级赛 COA 等；参加线下展会，如 Chinjoy、杭州海外博览中心进行的心跳游园会等；与大量 IP 进行联动，如女神异闻录 5、三丽鸥、《非东谈主哉》等。

二、买量投放

（一）投放趋势

DataEye-ADX 数据高慢，《第五东谈主格》在本年七月底启动加大投放，持续走高，到九月达到投放巅峰，30721 组（视频 + 图片）素材。随后启动大幅度下跌，九月、十月互助活动和版块更新前后会加大投放。

（二）创意本色

DataEye-ADX 数据高慢，《第五东谈主格》近 30 天以来最多经营使用的 TOP50 视频素材本色中，占比最高的是真东谈主实拍达 78%，其次是游戏实录，占比 10%，游戏变装先容和类 UGC 本色占相比少，为 8% 和 4%。

具体来看，真东谈主实拍素材主要分为两类，一类是搞喜剧情类，主要针对"演绎之星"活动进行创作，为我方心爱的变装进行拉票；另外一类则是达东谈主变装视频，COS 第五东谈主格游戏中的变装，并进行展示。

游戏实录和 UGC 本色多是趋承游戏中的剧情展示、游戏变装的技能以及动态、游戏玩法展示、玩家游戏经由中的精彩蓦的。而游戏变装先容则是在新变装上线时，对该变装进行冷静先容。

大手笔，寂静持续地投放。从本年七月底启动，《第五东谈主格》投放量持续加大。想到其原因，主要有二：①恰逢暑假，学生等年青群体有更多的适意时辰来玩游戏，游戏商场的需求增多。②《第五东谈主格》七月有繁密活动，如 7 月 11 日的夏季主题寰球舆图限时绽放、7 月 12 日 - 14 日的心跳游园会等。活动上线需要更多的宣传践诺。

另外，DataEye 计议院留意到其投放量以致略高于《逆水寒》，当今也在持续寂静投放。且游戏在社媒传播、达东谈主、线下活动等也在发力。

具体在素材卖点方面，《第五东谈主格》将重点放到了真东谈主素材上。既能通过各异化的好意思术题材、以及" IP 联动"来达到降本的效力；与此同期，达东谈主不错通过我方的扮演和对变装的贯通，将游戏中的变装形象愈加天真地展现出来，也能运用达东谈主的"酬酢传播效应"来劝诱玩家下载。

三、社媒传播

（一）赛事活动

从游戏上线启动，便举办了《第五东谈主格》跨平台精英赛，随后赛事系统不停完善，官方启动举办举办竞技比赛，如劳动联赛 IVL、全球顶级赛 COA 等。该赛事也激发大量关爱，在 B 站上 2022 年「山地的呼叫Ⅴ」COA 总决赛视频，已有 177W 的播放量。

（二）线下活动

①在苏州、大理、福州、沈阳、南京等地举办二十四骨气线下活动，玩家到现场参与游戏、打卡即可得回二十四骨气头像、邻近等。

② 7 月 12 日至 7 月 14 日在杭州海外博览中心举办《第五东谈主格》心跳园游会，活动本色包括场景归附、同东谈主街区、会场鸿沟邻近贩售、西湖系列邻近限时场贩、庄园心音 · 音乐会、cosplay 总决赛、嘉宾签售活动等。

③参与 2024 Wonder Festival、33rd 萤火虫动漫游戏嘉年华等线下展会。

④ 11 月 1 日起成都、西安、上海、杭州、天津、南京、武汉、广州、乌鲁木皆 9 城快闪行将不绝开启。

（三）IP 联动

《第五东谈主格》除了与自家游戏《蛋仔派对》常有联动外，与其他品牌、IP 也常有联动。比如：B.Duck 小黄鸭、三丽鸥大明星、福尔摩斯 Sherlock Holmes、伊藤润二惊选集、罗森 LAWSON、《非东谈主哉》、女神异闻录 5 皇家版等等。

（四）激励 UGC 本色创作

从"《第五东谈主格》启动"这个梗启动，不少玩家启动在社媒平台览动进行二创。

在"全民发癫"时间后不久，《第五东谈主格》也在短视频平台览动了激励经营，饱读舞玩家制作更多和"发癫"预计的二创本色。

（五）社媒传播

社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供预计数据（数说故事官方简介：中国着手的一站式大数据及 AI 智能应用提供商，构建了从数据鸠合、处理、分析、建模到交易应用的全价值链处罚决策，旗下领寥落说雷达、数说睿见、数说团聚等 50+ 应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团聚。

本色条数方面：为止 10 月 28 日，国内全网本色条数约为 3623.4 万条，其中微博本色数最多，其次是短视频和小红书。从时辰维度来看，4 月开启《第五东谈主格》6 周年仪式、演绎之星评比活动，并与小小梦魇联动，全网公论达到峰值。

互动量：（赞、转、评、投币、储藏等）方面达到了 56 亿，主要趋承在短视频平台。互动量持续飞扬，Coser 们对游戏变装及联动皮肤的归附、音乐东谈主对游戏歌曲的演绎，玩家、达东谈主针对游戏本色、活动进行二创，都为游戏带来了话题和探求。

从本色数方面来看，微博、短视频平台是公论主阵脚。因为《第五东谈主格》官方在微博进行活动公布、联动音信发布、活动预报等等，进而进步本色数。而短视频（主要是抖音）则是基于更多达东谈主营销、玩家二创提供本色。

从互动量（赞、转、评、投币等）方面来看，互动量趋承在短视频平台。大量线下活动、IP 联动激发玩家打卡、共享；其次，Coser 们对游戏变装及联动皮肤的归附、游戏玩家创作大量 UGC 本色都得回了较高的点赞，导致预计互动量趋承式爆发。

大量的联动、线下活动在短期内不错取得爆点，但要是将时辰线拉长便会发现，联动带来的增长很快又回落下去。而其中响应出要津问题，即是居品的中枢体验不太容易收拢涌入的泛玩家。 通过"弱恐怖化"，以更大受众 IP 的联动扩圈，玩家来的多，走的也多，当然不成成为弥远之计。

被更多东谈主看到，恰是《第五东谈主格》翻红的要津，但风险也会随之而来。

一方面跟着越来越多新玩家加入，新老玩家之间的各异将会徐徐高慢，更需要官方小心运营、互市酌虑，比如 COA7 就有玩家质疑为何不邀请明星扮演，部分玩家则合计明星的献技反而是赛事的牵累。

另一方面游戏梗文化的传播是一把双刃剑，就像无意候幽默与冒犯仅一线之隔。尤其是主打"发疯"的《第五东谈主格》中，未成年玩家一直是主力军之一，官方除了饱读舞玩家以其为创作要点，不异需要敦促玩家把合手其中标准。

四、网易变阵：《蛋仔》《逆水寒》低调、《第五》崛起

此前，DataEye 计议院在暑期档数据中提到：《逆水寒手游》、《蛋仔派对》同比客岁的收入数据，都呈现了下滑。但《第五东谈主格》反而逆势增长，同比客岁入入增长了 480%。

DataEye 计议院合计网易在"派对游戏"大战中取得上风之后，便将宣发营销的重点歪斜给《第五东谈主格》。

从买量侧来看，一月中下旬《蛋仔派对》投放大幅缩减，直到进入暑期档后三款游戏启动加大投放力度，而这三款游戏中，属《第五东谈主格》投放量增多最为显著，日均投放素材数以致向上《逆水寒》。

从传播侧来看，巨量算数高慢，近半年来，《逆水寒手游》在酬酢平台的搜索指数呈现显著的下滑，《蛋仔派对》只是是在暑期档尾声有一波小幅度的增长，《第五东谈主格》则呈现出显赫的增长，同比增长 410.04%。

而究其背后的原因，DataEye 计议院想到：

《蛋仔派对》方面：游戏乱象激发关爱，游戏玩家群体存在低龄化气候，该游戏的玩法波及舆图、皮肤等具有强"酬酢货币"属性，这导致了一些未成年东谈主氪金问题的出现，激发了社会关爱和家长的质疑。在二季度财报电话会中，网易暗示《蛋仔派对》用户和收入的比例预计如实偏低，而公司也在对优化收入结构进行更多积极的探索，将会需要少许时辰来找到其中的均衡。

其次，DAU 下跌但收入仍可不雅，游戏经过前期的爆发式增长后，DAU 有所下跌，但收入仍然较为寂静。在这种情况下，网易可能合计不需要过度宣传来看护游戏的热度，而是更看重游戏的持续运营和用户留存。

《逆水寒手游》方面：游戏刚上线阶段，网易为了营造威望，不停在酬酢平台"激发烧议"。而本年，一岁的《逆水寒手游》动作显著低调了很多，一方面《逆水寒》端游也曾积聚了多数的拥趸，领有大量潜在的玩家群体。另一方面进入相对得当的长线运营期，是以在宣传上不需要插足过多的元气心灵。

此外，本年《万古继续》《启航吧麦芬》《恋与深空》《心动小镇》都对 MMO 的玩家（相等是女玩家）进行了分流。

《第五东谈主格》崛起：着手，在本年 Q1、Q2 的财报中高慢，《第五东谈主格》进展依旧强盛，开服 6 周年东谈主气飙升，Q1 收入及 5 月 DAU 篡改高；七月和八月日活用户数、游戏营收连篡改高。

其次，在非对称竞技赛谈"莫得敌手"以及回收才气强盛，除此除外，《第五东谈主格》在电竞赛事、游戏梗文化传播、跨界联动、UGC 本色生态搭建、拓展游戏天下不雅上都不停发力，游戏不停破圈，在泛玩家群体中得到了更多的关爱。

总的来说，《第五东谈主格》在玩法、酬酢体验上实在隐敝到了中枢玩家与泛玩家，但如何将泛玩家飞舞成中枢玩家这一次序美女写真，大略仍然有待优化。